Buku ini disusun sebagai kontribusi akademik dalam memperkaya literatur di bidang pemasaran ritel, khususnya mengenai strategi penataan produk dan lingkungan toko yang efektif untuk meningkatkan daya tarik konsumen serta memengaruhi keputusan pembelian. Perkembangan industri ritel yang semakin kompetitif menuntut pelaku bisnis untuk memahami perilaku konsumen secara lebih mendalam. Dalam konteks tersebut, Visual Merchandising tidak lagi sekadar aktivitas estetika, melainkan sebuah pendekatan strategis yang terintegrasi dengan konsep pemasaran modern. Penataan ruang, penciptaan suasana toko, pemilihan warna, hingga penyusunan display produk memainkan peran penting dalam membangun pengalaman berbelanja yang bermakna (meaningful shopping experience). Oleh karena itu, pemahaman konseptual maupun aplikatif tentang Visual Merchandising menjadi kebutuhan yang mendesak, baik bagi akademisi, praktisi ritel, maupun mahasiswa yang mendalami ilmu pemasaran dan manajemen bisnis